Konstruksi Label “Tasya Farasya Approved” Sebagai Legitimasi Sosial

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis konstruksi makna label Tasya Farasya Approved sebagai simbol legitimasi sosial di kalangan mahasiswi Universitas Negeri Surabaya dalam interaksi digital di TikTok. Perkembangan media sosial telah mengubah fungsi ulasan produk kecantikan dari sekadar berbagi pengalaman menjadi rujukan sosial yang memengaruhi standar penilaian terhadap kualitas, keamanan, dan kelayakan produk. Penelitian ini menggunakan teori Interaksionisme Simbolik Herbert Blumer untuk memahami bagaimana makna label tersebut dibentuk, dinegosiasikan, dan dipertahankan melalui proses interaksi sosial di ruang digital. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode studi kasus. Informan dipilih secara purposive, yaitu mahasiswi Universitas Negeri Surabaya yang aktif menggunakan TikTok dan memiliki pengalaman mengakses konten kecantikan. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label Tasya Farasya Approved tidak hanya dimaknai sebagai rekomendasi seorang beauty influencer, tetapi telah berkembang menjadi simbol legitimasi sosial yang dijadikan acuan dalam menilai kualitas produk kecantikan. Makna tersebut terbentuk melalui proses interpretasi yang dipengaruhi oleh pengalaman pribadi, kredibilitas influencer, interaksi antarpengguna, serta pengulangan simbol dalam ekosistem TikTok. Penelitian juga menemukan adanya variasi pemaknaan berupa penerimaan, negosiasi, dan penolakan terhadap label tersebut. Pada kelompok mahasiswi yang tidak mengenal Tasya Farasya, simbol tersebut kehilangan daya legitimasi karena tidak memiliki landasan makna dalam pengalaman sosial mereka. Temuan ini menegaskan bahwa legitimasi sosial suatu simbol digital tidak melekat secara otomatis, melainkan merupakan hasil konstruksi sosial yang terus diproduksi melalui interaksi pengguna media sosial.

This study examines how female students at Universitas Negeri Surabaya construct the meaning of the “Tasya Farasya Approved” label as a symbol of social legitimacy within digital interactions on TikTok. The rapid growth of social media has transformed beauty product reviews from personal experiences into social references that influence users' perceptions of product quality, safety, and suitability. This research employs Herbert Blumer's Symbolic Interactionism theory to explain how the meaning of the label is socially constructed, interpreted, and continuously reproduced through digital interactions. A qualitative approach with a case study design was applied. Informants were selected purposively, consisting of female students who actively use TikTok and frequently access beauty-related content. Data were collected through in-depth interviews, observations, and documentation, and were analyzed using the interactive model of Miles and Huberman, including data reduction, data display, and conclusion drawing. The findings reveal that the “Tasya Farasya Approved” label is no longer perceived merely as a beauty influencer's recommendation but has evolved into a symbol of social legitimacy in evaluating beauty products. Its meaning is constructed through users' personal experiences, the influencer's credibility, interactions among users, and the repeated circulation of the label on TikTok. The study also identifies diverse responses among participants, including acceptance, negotiation, and rejection of the label's meaning. Furthermore, participants who were unfamiliar with Tasya Farasya did not attribute symbolic legitimacy to the label. These findings demonstrate that social legitimacy is not inherently attached to a digital label but is continuously produced and reinforced through social interaction in digital spaces.