Konstruksi Gaya Hidup Sehat Iklan Mie Instan Lemonilo Versi Warnilo: Analisis Semiotika Roland Barthes
DOI:
https://doi.org/10.23917/komuniti.v17i2.10478Keywords:
Gaya hidup sehat; iklan Lemonilo; konstruksi makna, Healthy lifestyle; Lemonilo advertisement; meaning constructionAbstract
Gaya hidup sehat menjadi semakin relevan di tengah meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya menjaga kesehatan, terutama pasca pandemi COVID-19 turut meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pentingnya gaya hidup sehat, termasuk melalui konsumsi makanan bergizi. Di Indonesia, mie instan merupakan salah satu makanan yang sangat populer. Mie instan dikenal sebagai makanan yang praktis, murah, serta mudah disajikan. Namun, di tengah popularitas mie instan sebagai makanan cepat saji, muncul stigma negatif terkait kandungan nutrisinya. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana konstruksi gaya hidup sehat direpresentasikan dalam iklan Mie Instan Lemonilo versi Warnilo (Warung Lemonilo). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan semiotika Roland Barthes untuk mengidentifikasi elemen visual dan verbal yang merepresentasikan gaya hidup sehat dalam iklan. Data diperoleh melalui observasi tidak langsung terhadap iklan yang ditayangkan di kanal YouTube resmi Lemonilo, serta dokumentasi berupa tangkapan layar dan kajian pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Lemonilo secara visual dan verbal merepresentasikan gaya hidup sehat melalui simbol warna hijau, suasana warung yang bersih dan akrab, serta ekspresi bahagia dari para talent. Elemen-elemen ini berperan sebagai penanda yang membentuk makna denotatif mengenai produk sehat, dan makna konotatif yang mengasosiasikan Lemonilo sebagai bagian dari gaya hidup sehat. Melalui proses mitologisasi, iklan membangun citra bahwa memilih Lemonilo merupakan tindakan bijak dalam menjalani pola makan sehat. Dengan demikian, iklan ini bukan hanya alat promosi produk, tetapi juga sarana untuk membentuk pemahaman dan narasi sosial tentang pola hidup sehat.
Healthy lifestyles are becoming increasingly relevant amidst the increasing public awareness of the importance of maintaining health, especially after the COVID-19 pandemic helped increase public awareness of the importance of a healthy lifestyle, including through the consumption of nutritious food. In Indonesia, instant noodles are one of the most popular foods. Instant noodles are known as a practical, cheap, and easy-to-serve food. However, amidst the popularity of instant noodles as fast food, a negative stigma has emerged regarding its nutritional content. This research aims to understand how the construction of a healthy lifestyle is represented in the Warnilo (Warung Lemonilo) version of Lemonilo Instant Noodle advertisement. This research uses a descriptive qualitative method with a Roland Barthes semiotic approach to identify visual and verbal elements that represent a healthy lifestyle in advertisements. The data was obtained through indirect observation of the advertisement aired on Lemonilo's official YouTube channel, as well as documentation in the form of screenshots and literature review. The results showed that Lemonilo advertisements visually and verbally represent a healthy lifestyle through green symbols, a clean and familiar shop atmosphere, and happy expressions of the talents. These elements act as signifiers that form denotative meanings about healthy products, and connotative meanings that associate Lemonilo as part of a healthy lifestyle. Through the process of mythologization, the ad builds an image that choosing Lemonilo is a wise action in undergoing a healthy diet. Thus, this advertisement is not only a product promotion tool, but also a means to shape social understanding and narratives about healthy lifestyles.
Downloads
References
Bastos, R. P. (2023). Color, Culture, and the Implications for Emotional, Cognitive, and Behavioral Reactions. https://doi.org/10.31390/gradschool_theses.5688. https://doi.org/https://doi.org/10.31390/gradschool_theses.5688
Berger, PL dan Luckmann, T. (1966). The Social Construction of Reality. Doubleday & Company. https://doi.org/Doubleday & Company
Berl, R. L. (2022). Introduction to Advertising. https://doi.org/10.4324/9781315860084-40, 499–511. https://doi.org/https://doi.org/10.4324/9781315860084-40
Difa, A. B., & Setyawan, A. G. (2024). Representasi dalam media dan budaya: Sanak: Jurnal Studi Agama-Agama, Vol. 2 No.(Vol. 2 No. 2 (2024): Desember), 83–90.
Efrizal, W. (2021). Perilaku Konsumsi Mie Instan Pada Remaja di Bangka Belitung. CITRA DELIMA : Jurnal Ilmiah STIKES Citra Delima Bangka Belitung, 4(2), 94–100.
Fahimah, S., Muhibbah, A. K., & Ilmi, V. M. (2024). Di Balik Simbolisme Pesan Moral Dzulqornain dalam. Al-Furqan : Jurna Ilmu Al-Quran Dan Tafsir, 7, 211–232.
Fatmawati, T. Y., & Nur, F. A. (2023). Representasi Kecantikan dalam Akun Tiktok Jharna Bhagwani. Komuniti, 15(1), 118–133.
Fernandito, A. M., Ritonga, R. M., Bunda, U., & Serpong, M. (2023). Analisis Pengaruh Penerapan Gaya Hidup Sehat Terhadap Minat Mengkonsumsi Makanan Sehat Pada Yellow Fit Kitchen. Jurnal Sosial Dan Teknologi (sostech), 3(7), 613–619.
Hadiwijaya, A. S. (2023). SINTESA TEORI KONSTRUKSI SOSIAL REALITAS. DIALEKTIKA KOMUNIKA: Jurnal Kajian Komunikasi Dan Pembangunan Daerah, 11(1), 75–89.
Hakim, L., & Monalisa, O. (2022). Roland Barthes Semiotics Analysis on Ramadan Version of Pocari Sweat Advertisement 1442 H. 6(2), 133–146.
Hamala, G. (2024). Representasi Kelas Sosial Dalam Serial Televisi . Jurnal Kajian Ilmiah Interdisiplinier, 8(11), 200–212.
Juniartha, I. W. (2022). Hidden messages in pinterest’s public health advertisements: a semiotic analysis. Journal of Language and Applied Linguistics, 03(01), 63–73.
Karya, D., & Prancis, S. (2012). Artikel disampaikan pada Seminar Nasional FIB UI, 19 Desember 2012. Dosen Tetap Jurusan Bahasa Prancis FBS UNJ. 1. 1–15.
Khan, A. (2020). An Introduction to Advertising. Journalism and Mass Communication, 7(4), 1–3.
Kotler, P. dan K. L. K. (2009). Manajemen Pemasaran. Penerbit Erlangga, 13(1).
Krom, İ., & Prof, A. (2023). Celebrity Endorsement Strategy Uses And Popular Culture : “ A Fidgety Coca-Cola ” Ad Star Stratejisi Kullanımları ve Popüler Kültür : “ Kıpır Kıpır Bi Coca-Cola ” Reklamı. Journal of Erciyes Communication, 10(2), 609–629.
Mahmudah, N., & Madja, E. (2021). Representasi Makna Iklan Mi Lemonilo Tahun 2020 Episode “ Mie Hebat Untuk Keluarga Sehat ” ( Analisis Semiotik Charles Morris ). Jurnal Lensa Mutiara Komunikasi, 2, 162–173.
Meherunnahar, M., Ahmed, T., Chowdhury, R. S., Abdus, M., Miah, S., Sridhar, K., Inbaraj, B. S., Hoque, M., & Sharma, M. (2023). Development of Novel Foxtail Millet-Based Nutri-Rich Instant Noodles : Chemical and Quality Characteristics. Foods, 21(819), 1–11.
Mutiara, A., Amalia, A. D., & Diastiningtyas, R. T. (2022). Representasi Bias Gender pada Iklan Susu Ultramilk Pure Passion. 3(4).
Nugra, G., & Yudha, W. (2022). Representation of a Healthy Lifestyle in Lemonilo Noodles Advertisement “ Lemonilo Towards a Great Generation .” 661(Iccee 2021), 206–214.
Patriansah, M., Indo, U., & Mandiri, G. (2023). Semiotika Roland Barthes Dalam Iklan Rinso “ Yuk Mulai Bijak Plastik !” Jurnal Narada, 9 (February). https://doi.org/10.2241/narada.2022.v9.i3.004
Prastamawati, R., Prihandini, A., Studi, P., Inggris, S., Budaya, F. I., & Indonesia, U. K. (2023). Makna Denotatif Dan Konotatif Empat Kutipan Milik Sage Pada Permainan Valorant : Kajian. Mahadaya, 3(1), 85–94.
Rizadhi, A., Palupi, M., & Kusumaningrum, H. (2024). Kontruksi Industri Gaya Hidup Sehat Dalam Iklan Tropicana Slim Melalui Web Serie Ssore (Studi Semiotika Roland Barthes). 02, 18–24.
Shambodo, Y., Ibrahim, F., Ismah, S. N., & Katigo, Z. H. (2025). Integrasi budaya lokal dalam iklan sebagai strategi pemasaran produk global. 10(1), 46–54.
Thariq, M. (2022). Buku Ajar Periklanan Dan Manajemen Media. books.google.com. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=KJNaEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PT3&dq=periklanan&ots=cH7r2rWEeJ&sig=TZ6Hcu-lfL0yJsEhOovnYuug3w0
Tiara, P. P., & Lasnawati. (2022). Makna Gaya Hidup Sehat Dalam Perpektif Teori Interaksionisme Simbolik. Humantech Jurnal Ilmiah Multi Disiplin Indonesia, 1(11), 1627–1638.
Wasista, I. P. U. (2020). Persepsi Warna Terhadap Sisi Afeksi Konsumen Pada Produk Pada Ruang Retail. Prabangkara Jurnal Seni Rupa Dan Desain, 24, 18–23.
Wernick, A. (1991). Promotional culture Advertising, Ideology and Symbolic Exchange. Sage Publications.
Wibisono, P., & Sari, Y. (2021). Analisis Semiotika Roland Barthes Dalam Film Bintang Ketjil Karya Wim Umboh Dan Misbach Yusa Bira. Jurnal Dinamika Ilmu Komunikasi, 1(1), 30–43.
Yulianti, N. H. (2021). The Concept And Application Of The Minimalist Lifestyle On Quran Perspective. Taqaddumi, 1(2), 33–45.
Z. Wulandari* & I. I. Arief. (2022). Review : Tepung Telur Ayam : Nilai Gizi , Sifat Fungsional dan Manfaat. 10(30), 62–68.
Downloads
Submitted
Accepted
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Monika Umi Kartika, Joko Suryono, Budi Santoso, Hariyanto Hariyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
